Realizado
por: Ana Karen Monreal Díaz
Maestría en Relaciones Públicas y Publicidad
RESUMEN
El voto es el principal factor de apoyo y confianza que el
electorado deposita en una persona que busca una ser la cabeza de un puesto
público, es decir ser un candidato para después convertirse en diputado,
gobernador o presidente de la República como lo es en estos momentos Enrique
Peña Nieto (EPN).
La imagen dentro de esta elección tiene un predominante
objetivo, que es el obtener un éxito rotundo en la campañas, apoyado en su
totalidad por el electorado y dejando una huella muy marcada de la campaña en
cada cabeza del votante o simpatizante.
Uno de los personajes políticos que manejaron de una manera
muy creativa su imagen de campaña es el ahora presidente de la presidente de la
república, Enrique Peña Nieto. Él como candidato y su equipo de trabajo
tuvieron las herramientas necesarias para que la campaña electoral tuviera una
exitosa aceptación por parte del electorado.
PALABRAS CLAVE
Voto,
electorado, campañas, imagen pública, Enrique Peña Nieto, candidato, partido
político.
ABSTRACT
The vote is the main factor of support and trust that
voters placed in a person who seeks to be the head of a public office, ie be a
candidate and then became deputy governor or president as it is in these
Enrique Peña Nieto moments.
The image in this election has an overriding
objective, which is to obtain a success in the campaigns, supported entirely by
the electorate and leaving a very strong mark of the campaign in each head
voter or sympathizer.
One of the political figures who managed in a very
creative way its image campaign is now chairman of the President of the
Republic, Enrique Peña Nieto. Him as a candidate and his team had the necessary
tools for the campaign has a successful acceptance by the electorate.
KEYWORDS
Vote, voters, campaigns, public image, Enrique Peña
Nieto, candidate, political party.
INTRODUCCIÓN
En
la realización de campañas políticas, la imagen pública es un recurso
predominante que ayuda en tu totalidad para llegar así al poder o al cargo
público el cual se busca. La imagen no se relaciona en posicionar al candidato
como una persona perfecta, ni mucho menos trabajarla y que se vuelva una
persona meramente estética, aquí lo importante es resaltar las virtudes y
experiencias para que la ciudadanía vote por él.
Con
el paso del tiempo los medios de comunicación han jugado un papel muy
importante en cuanto a tema político se refiere, las televisoras, la prensa,
las redes sociales han ido construyendo estrategias para ir concentrando una
buena imagen de un candidato en particular y así ayudarle para que el
electorado se convenza de que cierto candidato es el mejor.
El
impacto que la persona a un cargo de elección popular tenga con la ciudadanía
es vital, puesto que aquí no solamente trabaja el candidato sino que también el
partido político que los representa tiene el poder de negociar con los
distintos medios para que el resultado sea triunfal y sea quien más aparezca en
los medios de comunicación.
DESARROLLO
Cuando
Enrique Peña Nieto inicio su campaña electoral para ser Presidente de México, sus
asesores políticos y de campaña trabajaron en una acción basada en un discurso
político inclinado en la motivación y una interacción directa con todos los
ciudadanos mexicanos.
De acuerdo con lo que menciona Jenaro Vilamil, periodista y escritor mexicano, especializado
en política y medios de comunicación masiva en su libro “El Gran Montaje”
señala: [1]
“Por siete años los
asesores de medios se enfocaron a crear una imagen de un estadista capaz y
exitoso, basado en un guión en el que se trataría al político como un personaje
de espectáculo y a la ciudadanía como su audiencia, estrategia que posicionó al
candidato del PRI como favorito entre la población, principalmente femenina
para después conducirlo a la silla presidencial”
Al ganarle a sus adversarios y tomar posición
como presidente electo de México, Enrique Peña comenzó a enfrentarse con los
verdaderos problemas que tiene el país, su imagen comenzó a decaer y la
ciudadanía emprendió un verdadero rechazo hacía él y su familia.
La familia del actual presidente, desde el
inicio de su candidatura fue una mezcla de farándula y política, ya que desde
que EPN fue gobernador del estado de México comenzó una relación sentimental
con la actriz Angélica Rivera.
Su matrimonio con la primera dama, que como
muchos lo llaman en las redes sociales “un cuento de telenovela”, más los errores
que comenzó a tener Peña Nieto en cuanto a fechas, autores, léxico, errores en
sus discursos, así como la promulgación de las reformas estructurales, la
residencia que construyó su esposa Angélica Rivera de siete millones de dólares
(en la que actualmente habita la familia de EPN), entre otras osas, causaron
que la población lo catalogara como el peor presidente que ha tenido México, declinando
día con día así su imagen pública; esto queda entredicho la honorabilidad del
gobierno actual.
Según la empresa Parametría,
que se dedica a la investigación estratégica de la opinión y análisis de
resultados, señala que existe una Caída en la aprobación del trabajo de Peña
Nieto: [2]
“Al
iniciar su gobierno, Peña Nieto contaba con porcentajes de aprobación arriba de
50 %, estos resultados se mantuvieron hasta noviembre de 2013. Sin embargo, a
finales del año pasado posiblemente derivado de la aprobación de reformas poco
populares como la hacendaria, se observa un descenso en la misma. A partir de
marzo de este año, los porcentajes de aprobación empezaron a subir. Los
ciudadanos que dijeron aprobar la administración de Peña oscilaron entre 47 % y
52 %, lo que sugería una recuperación de la aceptación. Sin embargo, en las
últimas mediciones se registra nuevamente números a la baja. Las series
históricas realizadas desde el año 2013, por los diarios Reforma y El
Universal, reportan en noviembre de este año el dato más bajo de aprobación del
mandatario, desde que realizaron la primera medición. En Reforma la misma llega
a 39% y El Universal reporta 41%”
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IMAGEN DE APROBACIÓN PRESIDENCIALEPN
Dentro de los Pinos existe una gran crisis de
comunicación, donde el factor importante de esta, es la falta de sensibilidad
política al abordar temas importantes que aquejan al país desde años atrás y
ahora con esta ineficiencia del gobierno, la sociedad aclama justicia y mejores
condiciones de vida. El gobierno de la república debe tomar cartas en el asunto
sobre cuál es la mejor estrategia para trabajar a la par con medio, pues este
debe ser apropiado para dar un claro discurso que llegue directamente a la
sociedad sin contratiempos y de una forma clara.
Por todo esto su equipo de trabajo encargado
en imagen, y relaciones públicas debe asesorar al mandatario nacional para que conteste
todos y cada uno de los cuestionamientos que la ciudadanía se hace acerca del
gobierno actual. Esto ayudará a construir nuevamente una estrecha relación
entre gobierno, periodismo y ciudadanía.
CONCLUSIÓN
A
modo de conclusión el actual presidente de México sí cuenta con la capacidad
suficiente para gobernar el país; aquí el grande error se le atribuye al equipo
de trabajo con el cual cuenta, pues ellos han dejado que la imagen pública del
mandatario esté por los suelos.
Como
aquí se ha analizado, una imagen pública directamente se asocia con la calidad,
seriedad y compromiso de un individuo, de esta manera se define claramente la
eficiencia o deficiencia del mismo.
Cabe
mencionar que en todo momento la imagen del presidente de la república, Enrique
Peña Nieto, debe proyectar confianza, carisma y para poder adaptarse a las
situaciones y cambios drásticos con los
que contará durante su sexenio, ya que la ciudadanía es muy inteligente, y
capta el mínimo detalle de apatía que pueda enviar el gobernante hacia la
población en cualquier acto público. Si la imagen se fractura, la credibilidad
de la figura presidencial se perderá por completo en muy poco tiempo.
REFERENCIAS
Jenaro, V. (n.d). Peña
Nieto, El Gran Montaje. Obtenida el 06 de junio de 2015, de http://es.scribd.com/doc/130144488/Pena-Nieto-El-Gran-Montaje-Jenaro-Villamil-pdf#scribd
Parimetría. (n.d). La
aprobación de Enrique Peña Nieto a dos años de gobierno. Obtenida el 07 de
junio, de http://www.parametria.com.mx/carta_parametrica.php?cp=4712
[1] Jenaro, V. (n.d). Peña Nieto, El Gran Montaje. Obtenida el 06 de junio
de 2015, de http://es.scribd.com/doc/130144488/Pena-Nieto-El-Gran-Montaje-Jenaro-Villamil-pdf#scribd
[2] Parimetría. (n.d). La aprobación de Enrique Peña Nieto a dos años de
gobierno. Obtenida el 07 de junio, de http://www.parametria.com.mx/carta_parametrica.php?cp=4712
