Relaciones Públicas y Publicidad UAD : febrero 2014

viernes, 28 de febrero de 2014

LA IMPORTANCIA DE LA IMAGEN PERSONAL EN EL ÁMBITO LABORAL

KORIMA LARA CID
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO CAMPUS ZACATECAS
MAESTRÍA: RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD

RESUMEN

Algunos especialistas mencionan que 83% de las decisiones que tomamos se basa en lo que vemos, ya que la imagen, más que un tema de vanidad o superficial como algunos podrían pensar, constituye una parte fundamental para formar una opinión de las personas. De esta manera, si nuestro arreglo es profesional, los atributos influyen en nuestra percepción como tal.

Por eso factores como la vestimenta, la forma de comportarse y de hablar adquieren gran relevancia como complemento al desempeño profesional, con la finalidad de lograr una buena impresión y ganar un lugar en la mente del grupo de trabajo y de los superiores. En ese sentido, es clave tener una visión integral de uno mismo para poder construir y cuidar lo que comunicamos con nuestra imagen.

ABSTRACT

Some experts state that 83% of the decisions we make is based on what we see as the image rather than an issue of vanity or superficial as some might think, is a key part to form an opinion of the people. Thus, if our arrangement is professional attributes influence our perception as such.

Therefore factors such as dress, how to behave and talk are of great significance in addition to job performance, with the aim of achieving a good impression and earn a place in the minds of the working group and senior. In this regard, it is essential to have a comprehensive view of oneself in order to build and take care of what we communicate with our image.

INTRODUCCIÓN

Nunca se debe subestimar el poder de la primera impresión. Cuando una persona se presenta ante otras, antes de pronunciar palabras ya está transmitiendo datos e ideas aún sin quererlo; la imagen parte de tu “marca personal y profesional”. Vale la pena recordar que la vista es más rápida que el oído y que una imagen suele ser más efectiva que mil palabras.

En la vida, nuestra imagen se convierte en tarjeta de presentación. La imagen es importante en cualquier lugar, es tu reflejo, una vista de ti, una probadita de tu personalidad para quienes están a tu alrededor.

No significa que vistamos elegantes todo el tiempo o con un maquillaje muy ostentoso -en el caso de las mujeres-, por el contrario, la imagen de un profesional suele ser sencilla y limpia. Lo importante es analizar el puesto de trabajo que tenemos o al que aspiramos, y de esta manera intentar adaptar nuestra imagen a los requerimientos de la empresa o producto.

Recuerda que la imagen de una empresa, la hacen las personas que la forman, que se convierten en sus embajadores y son responsables de transmitir la credibilidad de los productos o servicios que ofrecen.

Desde que nos postulamos a un puesto laboral con nuestro currículo, empezamos a presentarnos y damos una imagen, y la completamos al momento de presentamos a la entrevista. Para muchos de los postulantes, causar buena impresión es el principal paso para seguir en el proceso de selección, eso puede proyectar en cierta medida tu interés por el puesto o por formar parte de una compañía, así como la seriedad que le estás otorgando al encuentro.

Ya en el trabajo, el cuidado personal es una forma de respetar el área laboral y a tus compañeros, también es una manera de reflejar el interés que tienes por ese trabajo y por ti mismo.

No solo la imagen cuenta, también el lenguaje corporal y verbal son de suma importancia, ya que al tratar de manera asertiva a las personas que solicitan los servicios de la empresa, además de una vestimenta adecuada, el trato da al cargo y al lugar una imagen positiva tanto tuya como de la empresa.

Algunos consejos básicos que no debemos olvidar para proyectar una imagen profesional y exitosa incluyen:

Cuida siempre la higiene personal. Jamás descuides tu apariencia en el nivel más básico, una persona descuidada con su cuidado personal más elemental, no es a quien equis compañía desee reclutar y denota un evidente descuido que puede percibirse también en tu carrera o trabajo, así como una falta total de interés o aspiración profesional.

Cuida tu lenguaje tanto oral como escrito. Lo que dices también habla sobre ti, por lo que evita las faltas de ortografía y/o redacción y procura conducirte siempre con cortesía. Un ejecutivo deberá saber comunicarse con soltura y propiedad.

En relación con el vestuario, es importante saber elegirlo acorde a la agenda, profesión y empresa en la que te desempeñes. No es lo mismo laborar en un despacho de abogados que en una agencia de publicidad. Sin embargo, es necesario mantener una línea formal y sobria, aún en los días en que se permite elegir ropas más informales. Las personas que visten en forma convencional y elegante tienen más probabilidad de ser considerados expertos en su materia, existiendo una correlación positiva entre la apariencia personal y la pulcritud con la percepción de la calidad de los servicios brindados.

Nos encontramos en una época en la que todo se vende y se compra, aunque muchas veces no seamos conscientes de ello. Así que aprende a quererte y a saber vender tu imagen de gran profesional. Permite que tus actos, tu lenguaje verbal y hasta tu apariencia y tu vestimenta hablen de forma apropiada sobre tu profesionalismo y compromiso.

El diseñador jalisciense Carlos Sotomayor Gómez refiere que las prendas de color azul y sus diferentes tonos, en especial el azul marino, son de suma importancia en las negociaciones, ya que proyectan la imagen de éxito. Trata de incluirlas en tu guardarropa, así como prendas sobrias y cómodas que reflejen una imagen siempre ejecutiva.

CONCLUSIÓN

En general debes tener tu propio estilo y buscar ese equilibrio en lo formal y lo casual, sintiéndote cómodo y a la vez viéndote profesional. Recuerda que la ropa no lo es todo, el crecimiento en una empresa se mide por resultados en tu trabajo, actitud y disposición por crecer profesionalmente.

PALABRAS CLAVES

imagen personal
decisiones
impresión
lenguaje corporal
lenguaje verbal

BIBLIOGRAFÍA

www.mexicanbusinessweb.mx/blogs/tercerizacion-de-personal/la-importancia-de-la-imagen-en-el-ambito-laboral/

LA IMAGEN PÚBLICA Y LA POLÍTICA

KORIMA LARA CID
UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO CAMPUS ZACATECAS
MAESTRÍA: RELACIONES PUBLICAS Y PUBLICIDAD

RESUMEN

La imagen pública empezó tener mucha relevancia después del primer debate televisado el 29 de septiembre de 1960 en Estados Unidos, entre los candidatos presidenciales Richard Nixon y John F. Kennedy. Para quienes vieron el debate en televisión el demócrata Kennedy le ganó al republicano Nixon, en esta decisión influyo, que Kennedy lució relajado, bien vestido y con buena presentación. Por su parte Nixon lucía cansado, sudoroso, pálido y con la barba acumulada del día. Pero quienes escucharon el debate por radio tuvieron la decisión opuesta, para ellos ganó Nixon. A partir de ese debate se empezó a imponer lo visual sobre lo auditivo y con ello se desencadenó el desarrollo de los estudios de la imagen pública en la política.

En el caso mexicano, los presidentes de la república manejan su imagen orientándola a obtener aceptación y popularidad durante su gestión. Los políticos activos la utilizan como estrategias para ganar simpatías de parte del electorado y con ello poder ganar elecciones.

ABSTRACT

The public image began to have much relevance after the first televised debate on September 29, 1960 in United States presidential candidates Richard Nixon and John F. Kennedy. For those who watched the debate on television Democrat Kennedy beat Nixon Republican , influenced in this decision, Kennedy looked relaxed, well dressed and well presented . Meanwhile Nixon looked tired , sweaty, pale and accumulated day beard . But those who heard the debate on radio had the opposite decision , Nixon won for them . From that discussion began imposing the visual over the auditory and thus the development of studies of public image in politics was triggered .

In the Mexican case , the presidents of the republic orienting to manage their image to gain acceptance and popularity during his tenure . Active politicians used as strategies to gain sympathy from the electorate and thereby to win elections

INTRODUCCION

la imagen pública es el resultado de lo que una persona proyecta y lo que los demás perciben de su proyección. Por ello, en política es muy importante tomar en cuenta las cualidades personales que se quieren proyectar.

En la construcción de la imagen pública de un político, se deben tomar en cuenta los elementos, habilidades y sensibilidad que le son propios, lo hacen único, forman parte de sus características personales y lo posicionan diferente a los demás. Esto es, su imagen se tiene que construir con su propia esencia y cualidades, por lo que se tendrá que proyectar aquellas que son bien aceptadas por la ciudadanía, entre ellas; su humanismo, honestidad, sinceridad, confianza, aprecio por la gente, espíritu de servicio, seguridad personal, capacidad de trabajo, eficiencia, dinamismo, fortaleza, apego a los valores sociales predominantes, buena comunicación, carisma y fotogenia, entre otras cosas. Sin embargo, es determinante que en la elaboración de su imagen se trabaje en el lenguaje que se ha de utilizar, la forma en la que se tendrá que expresar y las manifestaciones que le darán eficacia a la retórica.

para la elaboración de la imagen pública se requiere seguir un proceso serio, alejado de la superficialidad, la frivolidad o los caprichos personales, además, se tiene que tomar en cuenta que mientras mejor terminada quede la imagen pública y sea compartida de manera unificada por un gran colectivo, mayor será el impacto que puede causar a los demás.

La imagen pública tendrá que ayudar a que el electorado identifique bien a los candidatos como las personas que emiten el mensaje visual y hablado que ellos quieren ver y escuchar.

los primeros siete segundos son críticos para causar una buena o mala impresión, ya que ellos son suficientes para que los electores decidan por medios de sus sentimientos. Una vez que se pasa el filtro de los siete segundos, vendrán los intentos de persuasión, entre ellos, la comunicación no verbal que provoque reacciones emocionales inconscientes y vínculos afectivos con los que se seduzca a los electores.

En la construcción de la imagen pública es importante tomar en cuenta el entorno, ambiente, región, tipo de población, vestimenta que caracteriza a la gente, religión mayoritaria, cultura predominante, valores, idiosincrasia y tradiciones del lugar donde se desarrollará una campaña. También, los candidatos tendrán que vestirse y presentarse de acuerdo a la imagen que desean proyectar, asegurándose que sea la que la población acepte. Por supuesto, los candidatos tendrán que presentarse enfatizando el conocimiento que tienen sobre los problemas de los votantes y los usos y costumbres de la región donde harán campaña.

Lógico, que cuando los candidatos proyectan una imagen pública desmejorada, con pobre apariencia, sin ocultar sus deficiencias físicas o morales y por lo mismo sin resaltar sus potencialidades, pueden estar transmitiendo una imagen mala o deficiente que con seguridad lo puede llevar directo a la derrota electoral. También, habrá candidatos que se salgan del guion que le marca la proyección su imagen pública y se atropellen a sí mismos, descarrilando y perdiendo el control de sus propias campañas.

Los medios masivos de comunicación son fieles aliados o enemigos de los políticos, ya que son ellos los que transmiten su imagen pública y con ello influyen en el electorado para que acepten o rechacen su candidatura. Es también por los medios de comunicación -sobre todo por la televisión-, por donde llega la mayor información y opiniones a los electores, por lo mismo es donde mejor se puede afianzar o destruir una imagen pública, dependiendo de cómo funcionen los símbolos afectivos, la credibilidad, sensibilidad, honestidad y la confianza, que proyecten los candidatos y perciban los ciudadanos.

Los comunicólogos saben muy bien que en una campaña política es más fácil que se impongan las imágenes y los estereotipos a las ideas, por ello, es común que proyecten al candidato con imágenes sencillas, que lo hagan ver bien, que transmita lo que se requiere en pocas palabras e imágenes fáciles de digerir, que requieran poco tiempo para transmitirse y ser entendidas, que provoquen una buena respuesta y queden en el inconsciente colectivo de los electores, como una predisposición para otorgar el voto.

Mientras al candidato le corresponde proyectar su imagen pública y a los medios de comunicación transmitirla, a los electores les corresponde percibirla. Por lo tanto, para los electores imagen pública es percepción, recepción, captación, sensación, vivencias emocionales y registro de los atributos que le dirigen los diferentes candidatos y campañas para evaluar los mensajes recibidos. Ello les sirve a los electores para poder elegir al candidato al que se le han de otorgar su voto, que por lo general, es para quien ha enviado una buena imagen con la que se ha construido una buena percepción y además con ella satisfaga las necesidades y expectativas del elector.

Sin embargo, existen candidatos que construyen imágenes y las proyectan no tanto en base a lo que son ni a la realidad, sino más bien, elaboran su imagen con dirección a lo que creen que será mejor evaluado por los electores para poder atraer su voto. Muchas veces esas intenciones no son descubiertas en campaña, pero tarde o temprano el elector descubre el engaño y tratará de cobrarle al candidato el agravio, pero al partido postulante con seguridad le brindará un voto de castigo.

CONCLUSIÓN

Todos los candidatos realizan campañas políticas con un objetivo principal: que los electores voten por ellos. Para lograrlo tendrán que hacer todo lo que sea necesario, entre ello, la construcción de su imagen pública.

Para ello, se pretende que los candidatos influyan decididamente en conquistar principalmente a los votantes indiferentes, fríos, poco interesados y cambiantes, así como también, activar a los votantes cautivos de sus propios partidos.

Por lo general, los electores indiferentes tienden a ser muy sensibles a la imagen del abanico de candidatos que se le presentan, son también, a los que todos los candidatos dedican sus campañas y a los que tratan de atraer su atención con su imagen pública.

Cuando los candidatos se encuentran en un bajo nivel de preferencias, la intenciones del voto se orienta a la baja o el resultado es poco predecible, la presión será alta para hacerse de una imagen pública que marque la diferencia dándole fortaleza a la candidatura e impulso a la campaña. De esta manera la imagen del candidato formará parte de las ventajas o desventajas competitivas sobre las que se sustente el éxito o el fracaso de una campaña política que se exija alcanzar la meta de votos impuestos.

Por lo general, las imágenes públicas de los políticos que se construyen con elementos de sagacidad, astucia, dinamismo, energía, fortaleza, movilidad y chispa, gustan mucho a los electores. Sin embargo, es fácil que una imagen se desestabilice cuando no pueden mantener el ritmo al que se han acostumbrado los electores o cuando revelan la parte actuada con la que la han presentado. Muchos candidatos que ganan una elección desarrollando una imagen arrolladora, es común que la pierdan en el ejercicio del gobierno.

PALABRAS CLAVE

imagen publica
candidatos
medios de comunicación
electores
campañas electorales

BIBLIOGRÁFICA

http://revistaperfiles.org/index.php/editorial/opinion/80-imagen

LA IMPORTANCIA DE LA ESTRATEGIA EN EL DISEÑO

Realizado por: ANGELA REBECA SIFUENTES GAMA

Publicado en: relacionespublicasuad.blogspot.mx

Fecha de publicación: 28 de Febrero de 2014

RESUMEN

Es muy común recibir un requerimiento de imagen bajo la consigna «que sea lindo y venda más». Para cumplir ese objetivo es necesario pensar antes de actuar. ¿La clave? Diseñar en función de una estrategia. Las estrategias son los métodos que utilizamos para hacer algo. Si tengo que diseñar una imagen por ejemplo, diseñar la imagen de un producto, debo utilizar determinado método que me lleve de la mano por diversos elementos que en el orden especifico me den como resultado un producto exitoso, el método más eficaz para cada tarea.

ABSTRACT

It is very common to receive a request for image under the slogan 'that is cute and sell more. "To meet that goal we need to think before acting. The key? Designing according to a strategy. Strategies are the methods we use to do something. If I have to design an image for example, designing the product image, I use certain method to take me by the hand by various elements in the specified order give me result in a successful product, the most effective for each task method.

PALABRAS CLAVE

Diseñar, innovar, estrategia, método, impacto.

INTRODUCCIÓN

Es importante contar con una estrategia en el diseño ya que de ella depende que este cumpla con su propósito que es comunicar. Esta debe contar con elementos que contengan elementos con propósito, llevando de la mano un elemento líder que una el cuerpo del diseño, innovando, para lograr un producto palpable y pregnante.

DESARROLLO

En los tiempos marcados por los cambios y transformaciones cada vez más rápidas y frenéticas, el pensamiento tradicional de causa y efecto puede resultar algo insuficiente. En general, las soluciones pensadas desde el pasado quedan rápidamente atrasadas y no perduran en el tiempo, ya que la sociedad avanza y busca nuevas experiencias constantemente. En lugar de buscar la causa, es mejor definir el efecto buscado y pensar en cómo hacer que suceda.

Para ser visible y destacarse se requiere creatividad, innovación, imaginación y reflexión enfocada en los objetivos que se quieren lograr, en lugar de trabajar sobre las soluciones ya conocidas. En necesario pensar en lo que se quiere lograr y luego buscar la manera de lograrlo. El proceso se completa combinando la racionalidad y el análisis con el pensamiento interactivo y creativo, para definir objetivos y hacerlos realidad.

Para que un producto triunfe en el mercado, primero es fundamental analizar la competencia, sus valores, sus códigos visuales, la valoración que le dan los consumidores y evaluar dónde conviene posicionarse en el mapa estratégico del mercado para obtener los mejores beneficios. Para destacarse hay que diferenciarse y tener un mensaje claro y directo para el nicho de mercado. Las soluciones del futuro no se deben pensar desde el pasado ni desde el presente, porque así solo se obtienen respuestas automáticas que repiten más de lo mismo. Las soluciones del futuro deben venir del futuro, y desde el presente proyectar la manera de llegar a ese destino que imaginamos.

Los diseñadores debemos prefigurar las soluciones, vislumbrar los nuevos caminos que nos van a llevar hacia los objetivos trazados. No se trata de construir puentes al vacío, sino de crear un lugar que aún no existe y luego crear un puente hasta ese punto al que queremos llegar.

Cada vez se enfrenta el desafío de crear una nueva marca, un nuevo producto, un nuevo envase, primero debemos pensar en sus fortalezas, identificar el espacio donde va a desarrollarse, interpretar el entorno y destacar sus características llevándolas al extremo. El análisis de cada uno de los componentes conforma una oportunidad única para reflexionar, reestructurarlos para sacar el mayor provecho posible y así potenciar las posibilidades de éxito.

Es importante considerar que todo forma parte de una metodología de trabajo. Para crear un nuevo diseño no podemos basarnos en la reiteración, en el pensamiento automatizado, en la respuesta previsible que aplica a muchas situaciones, porque tal vez no resulte una opción efectiva. A veces la disrupción genera incomprensiones hasta tanto la mayoría se acostumbre a un nuevo lenguaje. Pero a medida que un nuevo modelo de comunicación se vuelve habitual, se va convirtiendo en la nueva manera de comunicar.

Es imposible crear nuevos paradigmas sin romper las reglas. La historia nos muestra que todas la vanguardias son mayormente rechazadas en su momento, pero son las que provocan cambios culturales que dan inicio a nuevas realidades.

La improvisación y la inspiración son fundamentales para los artistas, pero en el diseño deben estar orientadas para ser aprovechadas en toda su magnitud. La creatividad es una herramienta para lograr resultados y cumplir objetivos. Para crear primero es necesario reflexionar, fijar con claridad un objetivo y establecer un plan. La primer pregunta para hacerse es: ¿hacia dónde queremos llegar?

Cada vez que recibimos un pedido de un cliente que dice «quiero cambiar», lo primero que le preguntamos es ¿por qué? La pregunta es muy sencilla pero la respuesta no lo es. No es que no nos agraden los cambios. Pero el cambio debe venir acompañado de un propósito, para que sea realmente efectivo y todos los esfuerzos estén apuntando a una misma dirección. Por lo tanto, se debe ordenar y clasificar toda la información, conocimiento y entendimiento de la problemática que llevó a decir: «es hora de cambiar».

La estrategia es especialmente importante para tomar decisiones con criterio. Sin ese fundamento las acciones que se realicen seguramente resultarán frágiles e inconsistentes a largo plazo. La estrategia no es un proceso intuitivo, sino una consecuencia del análisis y acuerdo entre todos los miembros del equipo sobre la naturaleza y la intención de cambio. El tiempo invertido en la reflexión previa ahorra contratiempos que se dan por tomar decisiones apresuradas sin haberlas meditado lo suficiente. Establecer una estrategia no sólo ayuda a una rápida ejecución, sino que asegura la efectividad de la solución.

En la actualidad es más importante romper con viejos esquemas que preservarlos. Los cambios culturales que estamos experimentando últimamente exigen que las marcas estén cada vez más dispuestas a experimentar nuevas ideas, y el éxito en gran parte depende de la capacidad de reinventarse. La innovación lleva al liderazgo. Ser el primero en cambiar es liderar el cambio. El cambio es sinónimo de progreso y prosperidad, cualidades que se asocian directamente a la marca convirtiéndose en parte de su patrimonio. Una marca exitosa necesita popularidad y ser aceptada por quienes la consumen o desean consumirla.

La marca debe contar su propia historia, no la de otro. Para eso tiene que pensar en cuales son las características que la hacen única y especial. Siempre hay una manera de diferenciarse. La prueba es la cantidad de marcas que tienen estrategias de comunicación completamente diferentes. Cada una tiene una manera de relacionarse con sus consumidores, una manera de mostrarse diferente al resto.

CONCLUSIONES

Las claves de una buena estrategia radican en entender el proceso, trabajar para resolver creativamente y la habilidad de ver más allá. La curiosidad pudo haber matado al gato, pero preservarla para investigar y cultivar el interés por conocer más acerca del proyecto es una cualidad indispensable antes y mientras un proyecto se lleva a cabo. Esto puede implicar viajar a una planta embotelladora para ver cómo es el proceso y la tecnología utilizados y cuales son sus posibilidades, investigar acerca del origen de una palabra que describe un producto, conocer la historia de la empresa, cómo se fundó, de donde viene, relevar el mercado y preguntarse por qué las cosas son como son y si no podrían ser diferentes. Tener la mente abierta para aceptar ideas que puedan parecer imposibles y crear un buen canal de comunicación para el debate y el intercambio de manera positiva y constructiva.

En definitiva, el diseño pensado de manera estratégica sienta las bases de la construcción de nuevos paradigmas, sobre la base del conocimiento y la experimentación. Podemos afirmar que cuando un proyecto es estudiado, planificado y ejecutado bajo una estrategia clara y precisa, no sólo cumple con sus objetivos, sino que los supera ampliamente y logra una valoración positiva por parte de los consumidores.

LA IMPORTANCIA DE LA ESTRATEGIA DEL DISEÑO

Realizado por: ANGELA REBECA SIFUENTES GAMA

Publicado en: relacionespublicasuad.blogspot.mx

Fecha de publicación: 28 de Febrero de 2014

RESUMEN

ABSTRACT

PALABRAS CLAVE

Diseñar, innovar, estrategia, método, impacto.

INTRODUCCIÓN

DESARROLLO

CONCLUSIONES

ESTRUCTURA PARA DISEÑAR UNA CAMPAÑA POLÍTICA

Realizado por: ANGELA REBECA SIFUENTES GAMA

Publicado en: relacionespublicasuad.blogspot.mx

Fecha de publicación: 28 de Febrero de 2014

RESUMEN

Una campaña política es una dramatización del enfrentamiento entre diferentes formas de administrar el poder. En ese acto se presentan en forma simbólica las reacciones de los candidatos ante situaciones anecdóticas, respuestas que informaran o harán creer al electorado cómo se desenvolverían los postulantes en caso de llegar al gobierno. Una campaña es, de esta forma, un acto de anticipación por parte del elector, quien imaginará alternativas de vinculación entre él o ella, su sociedad y sus representantes.

Para sus espectadores y partidarios, los candidatos son como actores que traen un hipotético futuro al presente, siendo ellos una suerte de héroes o musas locales que disputan el imaginario político de la sociedad. En este contexto, el especialista en campaña debe saber que los espectadores solo tratan de interpretar y comprender imágenes, y por eso están dispuestos a encontrar sentido en lo que ven en pos de reforzar o modificar su lectura de la realidad.

ABSTRACT

A political campaign is a theatrical confrontation between different systems of administering power, styles that will somehow influence the lives of people and societies.

During the campaign, the way that candidates react from anecdotal situations and issues will symbolically demonstrate to the electorate how their administrations would be. In other words, the campaign is a process of anticipation done by the elector, who will interpret the candidates' behavior based on their gestures. The candidates then, can be seen as actors or even local heroes and muses that are disputing the political imagination of society. Accordingly and for their spectators and partisans, they are bringing a future into the present.

PALABRAS CLAVE

Campaña, política, poder, estructura, ritmo, estrategia.

INTRODUCCIÓN

El propósito de esta investigación es tener las bases claras para diseñar una campaña. Puesto que la política es un evento de masas, la manera más efectiva de acercarse al electorado se traduce en los avisos publicitarios impresos, radio, redes sociales y televisión. Por tal motivo es de suma importancia tener una visión clara de las bases de éstas para poder realizarla.

DESARROLLO

En su estructura la campaña tiene tres ejes principales: la construcción de la significación social del candidato, la lucha por la agenda del debate que se instala durante la elección y, por último, el ritmo general del acto.

En el primer caso, el profesional trabaja sobre el papel que el candidato representará en su electorado. Dicha función será tratar de ser una referencia de eficiencia y coherencia, con ciertas reglas, para desde allí convertirse en el representante pertinente para un contexto específico. En resumen, el eje en este punto es el significado del candidato.

En el segundo caso, el foco de la campaña tiene que ser colocado en la interpelación del electorado. La campaña está ahora tratando de fijar el orden del día más beneficioso para el candidato, acorde al anterior significado del aspirante. Por ejemplo, si el trauma social de los electores fija una agenda donde la eficiencia es requerida para la mejora de la sociedad, el candidato competente será el beneficiado.

En el tercer eje se trata del ritmo. La dinámica de la campaña es contraria a la lógica de los productos: lo que es importante en una campaña es el resultado del ritmo, pero para llegar al éxtasis en el momento de la votación. Es entonces cuando se requiere contar con una representación sólida del candidato y de qué tema es el que se va a votar en la mente del elector.

interpretación de la realidad y de construcción de esperanzas colectivas, tanto para los candidatos como para el electorado, provocando como resultado la dinámica que toda sociedad no cristalizada requiere.

Un papel de los medios es informar a los ciudadanos sobre los partidos, sus programas y candidatos así como contribuir a la formación de opiniones informadas entre el electorado. Esta función puede incluir la difusión o transmisión de material informativo proporcionado por el organismo electoral; de manera complementaria o alternativa, los medios de comunicación pueden producir sus propios materiales informativos o educativos sobre las elecciones.

El cometido general de la cobertura de los medios durante las campañas electorales es difundir información de manera justa y objetiva. Esto se puede lograr, por ejemplo, mediante medidas como una justa distribución de tiempos de transmisión entre todos los partidos y candidatos, acuerdos “voluntarios” para una cobertura noticiosa equitativa o debates entre los candidatos o líderes partidistas. En primer lugar, es crucial asegurar que cada partido o candidato independiente cuenta con acceso a los medios de comunicación, sobre todo a la radio y la televisión, ya que la mayoría de los electores se informan sobre la política a través de estos medios. Eso significa que un medio no debe influir en la opinión pública otorgando tratamiento diferenciado a los distintos partidos y candidatos. Sin embargo, también es frecuente que el propio medio decida quién tiene acceso a los debates o programas de análisis.

En algunos casos, los medios buscan la simpatía del partido en el gobierno, ayudándoles a manipular la información a su favor (sobre todo si los medios son de carácter público), esto para que les brinden cobertura o tratamiento favorables. Los intentos de manipulación pueden producirse mediante el diseño de los programas, los reportes o las noticias, los programas de análisis, e incluso en los programas no noticiosos, como los de entretenimiento. Se puede tratar de difundir propaganda bajo el disfraz de información pública objetiva por parte del gobierno. Los riesgos del mal uso por parte del gobierno para fines de campaña se pueden limitar si se adoptan leyes para regular el papel de los medios durante los periodos de campaña electoral.

Las leyes y reglamentos relacionados con el papel de los medios en las campañas electorales pueden determinar:

Si los partidos y candidatos disponen de tiempos gratuitos para publicidad.
La fórmula para distribuir los tiempos y espacios entre los distintos partidos y candidatos.
Si se permite la publicidad comercial o pagada.
Si se limitan los gastos de publicidad.
Si se van a imponer restricciones a los tiempos o contenidos de las transmisiones electorales.
Los deberes de los medios para difundir material informativo o de educación electoral.
Si se garantiza el derecho de réplica.
Si se pueden publicar los resultados de los sondeos y encuestas de opinión.
Si se aplican algunas disposiciones relacionadas con la difamación o la calumnia.

Se acepta generalmente que los medios de comunicación públicos tienen cierta obligación de permitirle a los partidos y candidatos comunicarse directamente con el electorado sobre bases igualitarias, en tanto que los medios privados tienen el derecho de publicar o transmitir con mayor frecuencias las declaraciones de los partidos políticos o candidatos de su preferencia.

CONCLUSIONES

Una campaña política es un proceso de búsqueda de sentido colectivo, un camino de interpretación de la realidad y de construcción de esperanzas colectivas, tanto para los candidatos como para el electorado, provocando como resultado la dinámica que toda sociedad no cristalizada requiere. Por tal motivo es de suma importancia tener las bases necesarias para su realización y para su promoción logrando con esto el éxito tan anhelado.

Como crear y proyectar una buena imagen pública

COMO CREAR Y PROYECTAR UNA BUENA IMAGEN PÚBLICA

Por: Cecilia Ruiz Pérez

Maestría en Relaciones Públicas y Publicidad

Publicado en: http://relacionespublicasuad.blogspot.mx/

28/Febrero/2014

Resumen

En la actualidad la imagen es un aspecto principal que llega a vender, por lo que en el presente trabajo se habló de la percepción que se puede generar acerca de alguien, así como también de herramientas que influyen en poder proyectar una buena imagen hacia el cliente como lo es la comunicación verbal y no verbal, el aspecto físico, el lenguaje que se utiliza, entre otros, otro tema que se abordó fueron las necesidades que se presentan al momento de generar una imagen pública y lo que se debe dar a conocer y hacer público para llegar a tener éxito.

Abstract

Today the picture is a main aspect that comes to sell, so in this paper we spoke of perception that can be generated about someone, as well as tools that influence to project a good image to the client such as the verbal and non-verbal communication, physical appearance, language that is used, among others, another issue addressed were the needs that arise when generating a public image and what to disclose and make public to become successful.

Palabras Clave

Posicionamiento

Percepción

Comunicación

Proyección

Introducción

Construir una imagen pública requiere de la conjunción de muchos elementos, todos ellos igual de importantes que bien coordinados y producidos evitarán la existencia de contradicciones que impidan la coherencia del mensaje del cliente, cualidad estrictamente necesaria para convencer al grupo objetivo de que se es mejor en algo y que por lo tanto se merece su credibilidad y confianza.

Desarrollo

Es sumamente importante la percepción que pueden tener las personas acerca de alguien ya sea persona o empresa, para conseguir una buena percepción hay que tener una buena imagen pública, es decir una excelente idea, concepto o bien una sensación interior que resulta de una impresión material hecha en nuestros sentidos; esto ayuda a sobresalir en distintos ámbitos.

Una buena comunicación verbal, no verbal y la combinación correcta de ambas ayudan a obtener una óptima opinión de los demás acerca de algo o alguien.

Aplicándolo a la mercadotecnia es importante dar una buena imagen, es significativo que la gente perciba con prestigio al producto o servicio que se ofrece, y de esa manera la marca va a tener buena reputación.

Una imagen se da espontáneamente, no se planea, es inevitable mostrarla, la mayor parte de los actos que llevamos a cabo se dan por medio de la vista, así mismo es muy importante mencionar que la primera impresión es la más importante, la imagen todo el tiempo esta presente.

La imagen debe estar relacionada con el portador de ella, es decir el emisor. Es fácil crearla, pero es difícil modificarla. Hay que tomar en cuenta que mientras sea mejor la imagen, es mayor la influencia que se puede causar a los demás. Un líder, dirigente o titular de algún grupo social es de gran influencia para todo el grupo, así que es necesario que porte una buena imagen para que así todo el grupo sea percibido frente a los demás de la misma manera que el titular.

Al crear una imagen pública se necesita de habilidades, sensibilidad y por supuesto conocimientos de los que se requiere dar a entender. Al cambiar el establecimiento de una imagen se requiere de la investigación de la información esto se obtiene mediante indagación cuantitativa, también se necesita del diseño de las estrategias de la imagen, de la producción de la realidad de las ideas y de la evaluación del proceso para así regresar a la investigación y regresar cíclicamente.

Se debe conocer a la persona y sus característica para poder definir su escecia, es decir definir sus cualidades tales como creativo, dramático, elegante, etc. Y así realizar una guía fácil, corta y atractiva.

La apariencia física de la persona habla por si sola, no solamente me refiero a la forma de vestir, de hablar y de comportarse, sino también al aspecto físico de la persona, color, altura, complexión, etc. Con un adecuado lenguaje corporal se puede crear una imagen de credibilidad y confianza. El lenguaje verbal y el no verbal van de la mano, podemos decir unas palabras y tal vez demostrar lo contrario. Los 5 sentidos se incluyen es este lenguaje y así mismo forman parte de la imagen pública.

La imagen profesional es la percepción que tiene las personas referente a los actor profesionales que realice, es decir es la ventaja competitiva de una empresa o persona.

Un factor exageradamente importante para imponer una buena imagen, es el modo de hablar, el lenguaje que utilizamos, las palabras, expresiones, etc.

Discusión y Conclusión

La imagen está asociada con la calidad o seriedad de un producto y/o servicio y a través de éstas podremos definir la eficiencia del mismo, por lo que podemos decir que si la imagen que queremos proyectar no es la adecuada no podremos competir, no sólo con otras personas o empresas mexicanas si no contra personas o empresas internacionales, lo que nos lleva a una reducción en el mercado que podremos abarcar.

Debemos hacer notar que para una empresa del tamaño que sea y el giro que sea, la imagen impone la pauta a seguir para colocarse o no dentro del mercado; es decir la imagen nos da un posicionamiento, él es influenciado por los logos, tipografía, estilo de publicidad, manejo de información, trato con el cliente, la apariencia de los empleados, en fin todo lo que engloba la presentación de la empresa ante la audiencia tanto en el trato inicial como el final.

Fuentes

http://www.uacya.uan.edu.mx/docs/Ponencias_Codec/Codeca%20XIV%20Lic%20Orlando.pdf

http://veritasimations.blogspot.com/

http://www.slideshare.net/KiinkHurtado/el-poder-de-la-imagen-publica-14463125

http://elempresario.mx/centro-soluciones/que-es-importante-imagen-tu-empresa