Cuauhtémoc Rodríguez Tapia
Blogger Relaciones Públicas y publicidad UAD
1 de Marzo de 2014
Vídeos Virales (Publicidad Creativa)
RESUMEN
Esta investigación muestra la diferencia entere los comerciales clásicos, las técnicas de publicidad tradicionales en internet a los vídeos virales, así como las tácticas que los expertos recomiendan para tener una probabilidad mayor de éxito.
Publicidad, Marketing, Vídeos virales, Estrategia, Web 2.0.
ABSTRACT
This research shows the difference finds the classic commercial, traditional techniques of Internet advertising to viral videos as well as the tactics that experts recommend to have a higher probability of success.
Advertising, Marketing, Viral Videos, Strategy, Web 2.0.
INTRODUCCIÓN
La presente investigación pretende mostrar los aspectos básicos de los vídeos virales y por que los publicistas están apostando por su implementación dentro de la publicidad de las empresas. Además se destacan puntos a seguir para lograr un mayor rango de obtener el éxito al crear vídeos, los cuales se pretende que se vuelvan virales.
DESARROLLO
Inmersos en un mundo globalizado por la comunicación y la velocidad de transmisión de datos entre individuos; juega un papel importante la publicidad creativa, esa que llama la atención de forma divertida, artística, reflexiva o simplemente… esa publicidad que da gusto ver y genera el deseo de compartir la sensación que brinda. Pues ese mundo es lo que en mercadotecnia ahora se conoce como web 2.0 y esa publicidad son los vídeos virales.
Este tema ya no es nuevo, pues todos en alguna ocasión hemos visto ese video chistoso de alguien cayendo de forma graciosa, diciendo alguna tontería o reflexionando sobre algún tema e incluidos en estos, ¿Quién no ha visto algún video con estas características pero con una marca de por medio?
La publicidad en gran medida mantiene a flote muchas de las paginas que visitamos y sito como ejemplo a Facebook, una red social millonaria que obtiene ingresos por la publicidad. Dicha publicidad está llegando a ser molesta para los usuarios o simplemente es omitida por su percepción. Por otro lado existen enormes cantidades de intentos por atraer a posibles clientes a adquirir un producto o una idea.
Entender que el mercado ha evolucionado y la percepción de la mercadotecnia y la publicidad es como mero engaño o estrategias malvadas de las empresas para vender productos que la gente no necesita. por lo cual se está optado por tener una “comunicación sincera” y dejar ese marketing de guerrilla como herramienta para hacer ruido, “spamear” que solo generan rechazo del usuario.
El video marketing es una herramienta de bajo costo que puede llegar a tener un impacto enorme, ahora el coste es de producción y no de distribución. Si bien es cierto que de cientos de vídeos solo uno se convierte en viral es por su credibilidad y honestidad. basare en las emociones empíricas de los individuos: la diversión, la tristeza, el orgullo, el miedo, etc. Ademas se debe considerar que esto no basta, el video puede tener millones de reproducciones y no vender ni promocionar nada. Por esta razón es indispensable realizar una estrategia compleja de publicidad, que apoye y respalde al video.
El 87% de los mercadologos están optando por el contenido en video. Cada minuto se suben 72 horas de video con un montón de contenidos y marcas. Aquí se enumeran 5 puntos a tomar encienta para tener mayor probabilidad de éxito al realizar un video con la intención de que se convierta en viral:
1.- Producción de buena calidad
Según Mashable, 9 de cada 10 vídeos virales en 2012 eran profesionales (muchos mantienen la apariencia casera). Un video realizado cuidando el color, locaciones, guión, personajes etc. tiene mayor margen de éxito.
2.- Romper con los planos utilizados en los comerciales
Dejar de hacer tomas a los productos de forma clásica. apostar por mostrarlos de una forma distinta a lo convencional, o inclinaos en una acción que no se centra en el producto.
3.- Ser inolvidable
Arriesgarse a ser diferente es fundamental, dejar de lado a las celebridades, exponerse al publico. ser mas honestos.
4.- Ser humano
Mostrar gente de verdad, personas que laboren en la empresa u organización (romper paradigmas).
5.-Promocionar
Difundir el video por corto tiempo en medios tradicionales y después pasar a Internet.
Estos pasos deben estar basados en una planificación o estrategia de publicidad que cuide la imagen de la empresa y delimite hasta que punto se puede arriesgar la marca así como definir los objetivos del video y medir el impacto del mismo.
METODOLOGÍA
Investigación en blogs especializados (internet)
REQUERIMIENTOS TÉCNICOS
Se recomienda contar con conocimientos básicos de mercadotecnia, publicidad y noción de producción audiovisual e imagen publica.
CONCLUSIÓN
Se tiene que los usuarios se muestra reactantes ante la publicidad en la web. pero receptivos ante la publicidad honesta que actualmente se traduce como vídeos virales. Esta herramienta tiene un costo mínimo en proporción al alcance que puede llegar a tener. Recordemos que la publicidad debe contener un nivel elevado de creatividad y calidad en su producción, cualidades que la gran parte de la publicidad en internet no tiene.
El tapizar las paginas web con publicidad basura cansa y molesta a los internautas y se traduce en desperdicio de recursos y tiempo. Insumos que podrían verse maximizados al invertirlos en desarrollar de forma creativa el contenido que mostraremos en un medio de tanta interacción como lo es el internet.
FUENTE
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/para-crear-un-video-viral-ponga-estos-5-ingredientes-en-la-coctelera/
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